AC米兰品牌在中国的成长与创新之路

AC米兰注重创新和球迷体验，在中国市场的受欢迎程度逐步上升并获得多项行业奖项.

根据国际市场研究和数据分析机构YouGov的数据显示，AC米兰不仅被公认为中国国内最强大的意大利足球俱乐部品牌，还凭借着数字领域的出色表现在中国获得了多项行业大奖，特别是首次推出的 "米兰夏季线上中国行"，该活动启动于2020年夏天，因为受新冠疫情的影响，俱乐部无法亲临中国，通过为中国球迷提供独特而创新的数字体验，加强与中国罗森内里的亲密联系。得益于俱乐部的重视与创新，AC米兰在中国战略市场的竞争力得到不断地提高与发展。

该活动被中国最重要的体育商业媒体机构之一“体育大生意”评为年度最佳体育创新活动。此次活动为数百万中国球迷提供了沉浸式的数字体验，让他们有机会在一个全新的数字平台上与球员和传奇球星进行互动。他们可以与球员合影留念、领取签名、聆听球员对话、游览米兰地标、体验创意游戏，还可以获得俱乐部专门为他们设计的限量礼品和定制商品。

"米兰夏季线上中国行 "也因其对新技术的创新运用和活动的整合营销而获得了嘉奖。本次活动获得了 "杰出品牌创新奖 "和 "2020GMTIC年度最佳整合营销奖 "这两项品牌营销领域的权威奖项。AC米兰成为唯一一家获得这两项年度荣誉的体育俱乐部。

2021年1月，AC米兰也因在微博和今日头条（中国领先的社交媒体平台）运营模式的创新而获得嘉奖。通过在平台上与球迷的创意互动，制作引人入胜的内容，俱乐部获得了年度微博体育明星势力 "最具影响力足球俱乐部 "的称号，在今日头条的2020年度国际足球势力综合排名中，俱乐部进入前五名。

AC米兰足球俱乐部首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格表示：“我们必须迅速适应疫情全球蔓延带来的影响，同时通过新的创新方式与我们全球超过5亿的罗森内里建立起联系，特别是广大的中国球迷群体。这就是我们为什么能在合作伙伴的帮助之下，成功发起“米兰夏季线上中国行”的原因。此次线上中国行反响热烈，展现了海外球迷对俱乐部无与伦比的支持。在这样一个充满挑战的时代，凭借我们的活动和努力而得到球迷的互动和认可，我们感到非常的自豪。”

AC米兰的中国数字媒体阵营包括七大平台：微博，微信公众号，微信视频号，今日头条，抖音，懂球帝和绿洲。俱乐部根据每个平台的不同特点为对应的不同受众制作了富有吸引力的内容。七大平台的总粉丝数已经达到了380万以上。

这些全新的体验代表了AC米兰的未来，AC米兰将继续在数字平台上策划和开展线上活动，为我们的中国球迷群体提供顶级的互动娱乐体验。

这一过程将进一步推动AC米兰这样一个深受中国罗森内里喜爱的品牌在中国的普及，正如国际市场研究和数据分析机构YouGov的调查显示，AC米兰是中国国内最有竞争力的意大利品牌。这是通过六大指标的衡量计算之后得出的结果，这六大指标分别是：对球员和教练的印象、对球队管理的认知、球迷文化、俱乐部底蕴、俱乐部竞技水平以及俱乐部取得的成就。